Institucional de dia das Mães até a Bahia faz...

Às vezes os alunos têm dificuldade de entender o que é uma campanha institucional. Embora pareça óbvio para quem já trabalha com isso, os iniciantes estranham a idéia de fazer um anúncio em que "não vendem o produto". Pois até uma grande cadeia de varejo pode dar um tempo em sua estratégia agressiva, como mostra a nota abaixo publicada no Meio & Mensagem.

Y&R assina campanha do Dia das Mães para Casas Bahia

Garotinha enumera tudo que poderia fazer pela mãe

A Y&R assina o novo filme das Casas Bahia para o Dia das Mães. Intitulado “Primeiros Passos”, o comercial tem trilha sonora emotiva e é narrado por uma garotinha, que começa engatinhando pela casa. Ela conta o que seria capaz de fazer pela mãe, como por exemplo, parar de chorar no meio da noite, e parar de fazer xixi na fralda. No final, a menina aparece caminhando pela primeira vez em direção a mãe. Encerra com a locução: “Mãe merece sempre a nossa total dedicação”. A estratégia de comunicação engloba ainda anúncios em jornais, revistas e material de ponto-de-venda. A criação é de Marcus Weber, Alexander Borba, Ricardo Papp e Roberto Cardoso Jr, que também assinou a direção de criação. A produtora é a Open Filmes.