Concorrência digital

Começa a esquentar a briga pela estréia no modelo digital, como mostra a nota abaixo. A questão é que nem sempre quem chega primeiro chega melhor. Vamos ver.

Progamadora pretende estrear demo de novo canal antes da HBO
Edianez Parente (M&M)

A HBO anunciou primeiro, mas é a Globosat quem promete trazer a novidade antes. Assim, permanece na esfera da TV por assinatura a proposta do primeiro canal para o mercado de TV com toda a programação em alta definição. Na TV aberta, programas específicos são esperados para o novo sistema de transmissão - como novelas ainda em produção e eventos esportivos.

Enquanto o HBO HD está anunciado para 2008 - sem data precisa - o demo no novo canal Globosat HD estará pronto em novembro, de acordo com o diretor geral da programadora de TV por assinatura, Alberto Pecegueiro.

"Parte de nossa missão é ajudar os operadores de TV por assinatura a difundir as caixas de alta definição", diz o executivo, que espera que o canal ajude as operadoras a ganharem massa crítica para a difusão do HD. Este canal, de acordo com ele, reunirá o melhor da programação de cada um dos canais da Globosat e será oferecido ao cliente em caráter premium, ou seja, a partir das seleções mais completas. Conteúdos do Sportv (com jogos desta temporada do Brasileirão), do Telecine Premium (os filmes mais antigos do Telecine não devem entrar) e do Universal estão previstos para a grade do Globosat HD. A Net Serviços é, das clientes de canais Globosat, a que está mais avançada na oferta da caixa apta ao HD - ainda que a operadora já manifeste preocupações quanto à capacidade de banda do sistema.

Sobre os conteúdos da programadora disponíveis para Vídeo on Demand, - que também já estão sendo formatados pela HBO -, a Globosat prefere se preparar para um cenário intermediário, acreditando que o mercado brasileiro esteja mais próximo a sistemas como o NVOD (near vídeo on demand) ou o SVOD (subscriber vídeo on demand), ambos mais próximos da realidade tecnológico das plataformas de distribuição de conteúdos pagos.

Prestem atenção: interativo da Nokia

Conforme mostra a nota abaixo, do site AdNews, a Nokia começa hoje, no Fantástico, sua campanha de comerciais interativos. Vamos ficar atentos porque agora não tem jeito - o futuro chegou!

Nokia lança comercial interativo

A Nokia lança o desdobramento de sua campanha "A música nos conecta" utilizando recursos como a tecla SAP para interagir com o público. O objetivo é divulgar a plataforma musical da marca e criar uma relação mais próxima com os jovens. Serão três momentos de exibição de filmes para a TV aberta e por assinatura.
No primeiro filme, que vai ao ar neste domingo (19), durante o "Fantástico", na Globo, o telespectador tem a possibilidade de mudar, em tempo real, a trilha sonora do comercial por meio da tecla SAP. Esta ação é inédita na TV brasileira e traz o conceito de que a música conecta pessoas. Na semana seguinte, dois filmes serão exibidos ao mesmo tempo em canais diferentes. Utilizando o sistema PIP (Picture In Picture), recurso que permite visualizar duas imagens silmultaneamente por meio de "janelas", será possível conferir os comerciais da campanha exibidos em duas emissoras distintas e sua conexão por meio da música.
Já o terceiro filme da nova ação, adaptado pela agência LewLara, mostra como as pessoas podem lembrar de amigos, namorados e familiares por meio da música que toca em seus playlists. O conceito internacional "A música nos conecta" assina toda a campanha, que será veiculada durante o segundo semestre.

As férias se vão... e a gente volta!

Depois da vitória do Cristo Redentor, e aproveitando as férias da Facha, me dei um mercido descanso. Bem, nem tanto. Nem tão merecido, nem tanto descanso. Além de acompanhar o Pan e as ações publicitárias que o cercaram, participei de alguns trabalhos de criação.

Mas deu para descansar. Agora estamos de volta para mais um período letivo e, sempre que for possível, continuaremos a abordar nesse blog os assuntos de interesse da área de criação publicitária. Já tenho alguns tópicos em mente, mas isso fica para os próximos dias. Afinal, até a próxima segunda ainda temos algumas horas de férias para aproveitar... rs!