Criação & Cia

TSE inova com W/Brasil

2008-08-27T16:45:00.000-03:00

O telespectador que é obrigado a assistir diariamente pobres produções no horário eleitoral é o mesmo que vê os filmes da campanha do TSE (Tribunal Superior Eleitoral). Embora ambos abordem política, há uma diferença essencial entre eles: a influência da agência W/Brasil, de Washington Olivetto, publicitário vencedor de 48 Leões no Festival Internacional de Publicidade de Cannes.

Seis comerciais integram a campanha que surgiu com o objetivo de conscientizar o cidadão sobre o voto nas eleições deste ano. Os filmes fazem analogias sobre oportunidades que podem ser perdidas caso não haja reflexão correta sobre a escolha de um candidato. “Acho que conseguimos inovar e a repercussão foi surpreendente”, confessou o orgulhoso criativo envolvido na campanha, Marcelo Conde.

Segundo ele, o resultado se deve também à influência do ministro Carlos Ayres Britto, do TSE, que havia pedido uma mensagem leve para excluir o peso da obrigação do voto e “desilusão das pessoas” com relação aos políticos. Conde ressaltou que a preocupação de Britto era a de destoar da qualidade comum dos vídeos do horário eleitoral. O publicitário contou que uma das exigências requisitava produções mais elaboradas, também para minimizar a possibilidade de Partidos tentarem copiar a imagem do Tribunal nas campanhas dos candidatos.

Como surgiu

O fato de a W/Brasil ter assinado a criação das peças foi outra inovação. Em respeito a valores internos, a agência costuma manter distância de ações políticas, mas nesse caso abriu uma exceção. Tudo começou com um pedido de Paulo Markun, presidente da Fundação Padre Anchieta, ao amigo Olivetto, que aceitou ceder sob uma única condição: de que o trabalho fosse uma doação ao TSE, um movimento voluntário. A partir de então, a FPA atuou em parceria com a Zeppelin na coordenação e produção dos comerciais, preocupados em contar histórias de pessoas.

Detalhes acertados, começaram a ser veiculados "Cometa", "Carro", “Abelhas”, “Sapateado", "Círculos" e "Emoções". Por lei, as emissoras de TV aberta são obrigadas a exibir diariamente dez minutos de propaganda do TSE. Conde diz que esse foi um dos motivos pelos quais a agência optou em prolongar para um minuto a duração dos vídeos, em um mercado acostumado com o modelo 30 segundos. “Tínhamos que contar histórias de pessoas e trinta segundos é pouco para isso. Tinha emoção envolvida”, declara. Outro fator importante foi a preocupação em não incomodar o telespectador com 20 veiculações diárias, ao invés da metade.

No entanto, a redução em nada atrapalhou o resultado. “Recebemos até ligações de profissionais de outras agências elogiando as peças. Além disso, já ouvi pessoas falando bem da campanha em bares e restaurantes. Tudo isso nos deixa muito feliz”, resumiu.

Diante do cenário otimista, o publicitário disse que ainda nem teve tempo para pensar sobre a inscrição das peças na concorrência por prêmios. Entretanto, deu pistas de que isso deve acontecer. “Não discutimos isso ainda, mas não vejo problema nenhum”, completou.

Marcelo Gripa - Adnews

Concordo. E vocês?

2008-08-26T00:43:00.002-03:00

Restrições à propaganda infantil ganham força

Milú Vilela saiu em defesa do público infantil, ou melhor, das restrições à propaganda que se dirige a esse público, alvo de uma indústria que movimenta US$ 15 bilhões por ano.

A presidente do Faça Parte - Instituto Brasil Voluntário, expressou opinião em artigo publicado no jornal Folha de S.Paulo, no qual questiona os problemas da comunicação direcionada às crianças, público cuja maturidade cognitiva ainda está em formação.

Confira na íntegra:

"Publicidade não deve poder tudo

O Adolescente que assalta para ter o tênis de marca que viu na televisão, o menino obeso que pressiona a mãe no supermercado para experimentar as últimas novidades com gordura trans e a menina sexualmente precoce que até consegue ir à escola sem comer, mas não sem a maquiagem no rosto são, na verdade, presas fáceis de uma mesma armadilha de apelo ao consumo. São reféns de uma situação grave e preocupante que, no Brasil, não foi ainda tratada com a urgência necessária, considerando os impactos negativos que provoca e ainda poderá provocar na formação educacional das futuras gerações.

Público-alvo de uma indústria que movimenta algo em torno de US$ 15 bilhões por ano, as crianças transformaram-se em um mercado altamente lucrativo. Por conseqüência, tornaram-se objeto do desejo de marcas poderosas que vendem tudo, de biscoitos baratos a "games" caros. Seus hábitos, gostos e comportamentos passaram a integrar estudos de marketing.

Desenvolver uma mensagem capaz de despertar o impulso de consumir uma roupa, um sanduíche, um brinquedo ou até mesmo produtos que nunca fizeram parte do seu universo, como maquiagem, passou a ser um desafio para criadores de agências de propaganda de todo o mundo.

Você, assim como eu, já deve ter ouvido ou lido que o mercado infantil é um dos mais promissores do mundo. Dizem que as crianças influenciam a compra dos pais, que estão cada vez mais bem informadas para escolher produtos e serviços e que, portanto, a publicidade a elas dirigida é uma demanda natural de um novo mundo no qual, assim como os adultos, elas devem ter o direito de consumir. Por trás desse discurso, no entanto, esconde-se o equívoco de tratá-las como adultos em miniatura. A publicidade dirigida a crianças deve, sim, ter limites. E limites muito claros.

Ao contrário dos adultos, as crianças não possuem maturidade cognitiva para compreender uma mensagem comercial em toda a sua amplitude. Não dispõem de mecanismos para fazer a necessária crítica aos apelos para o consumo. Quando pequenas, não conseguem diferenciar um comercial de brinquedo de um programa de entretenimento. Mas, a todo momento, são submetidas a uma bateria de mensagens comerciais cujo objetivo nada disfarçado é estimular o consumo de produtos e serviços de que não necessitam.

Consumir a última novidade passa, portanto, a ser uma necessidade em si. E uma atividade geradora de tensão permanente. Para as crianças cujos pais têm bom poder aquisitivo, a tensão está em adquirir sempre mais. Para aquelas que nascem em famílias de baixa renda, a tensão decorre do fato de não poder ter aquilo que a propaganda vende como uma aspiração natural de toda criança. Os resultados sociais desse quadro são visíveis. Mais visíveis ainda são os estragos causados na saúde, na qualidade de vida, no grau de instrução e na convivência.

Os resultados dessa publicidade também atingem algo muito precioso e caro a uma criança e, conseqüentemente, ao seu comportamento na fase adulta, o universo onírico. Que é, em quaisquer circunstâncias, a maneira única e legítima de ela imaginar e criar um mundo que não pode ser imposto, mas construído por suas próprias regras. É fantástica a capacidade que uma criança tem de transformar as coisas mais simples em algo apropriado para sua diversão -por exemplo, torna um pedaço de madeira ou uma folha seca em um cenário harmonioso, em que pode passear, brincar sem perigo e com alegria.

Portanto, precisamos respeitar e preservar esse universo lírico como um valor que constitui a criança e que a faz, de fato, ser o que é -o que tem de diferente do adulto. É hora de repensar, sob o crivo da ética, a publicidade destinada às crianças. A ética do respeito à sua integridade física e emocional. A ética da proteção dos seus direitos elementares. Uma análise mais detida da Constituição, do ECA e do Código de Defesa do Consumidor fornece elementos suficientes para estabelecer regras restritivas à propaganda infantil.

Essa não é uma causa apenas dos profissionais que trabalham diretamente com a educação de crianças no Brasil. Mas uma causa de todos nós -pais, mães, educadores, autoridades públicas, publicitários e dirigentes de empresas socialmente responsáveis."

MILÚ VILLELA, 61, é presidente do Faça Parte - Instituto Brasil Voluntário, embaixadora da Boa Vontade da Unesco e membro fundador e coordenadora do Comitê de Articulação do Compromisso Todos pela Educação, além de presidente do MAM e do Instituto Itaú Cultural."

Fluminense - 106 anos

2008-07-21T18:32:00.001-03:00

Quando a gente não tem que morrer...

2008-06-09T20:33:00.001-03:00

Não é propaganda mas vale a pena postar essa divertida montagem de vídeos em que pessoas escapam da morte por um triz.
Divertido... pra quem vê!

Nike: rala que rola!

2008-05-12T18:08:00.001-03:00

Esse ótimo comercial da Nike faz um uso perfeito da câmera subjetiva. Pra quem joga bola, faz propaganda... uma beleza! rs

Comercial "censurado" do Burger King

2008-05-05T20:00:00.001-03:00

Com a manjada técnica do "piiii" para indicar censura de palavrões, a MPM aposta na internet para vender o sanduíche. Além da veiculação tradicional na MTV e Record, a peça já conta com milhares de acessos no youtube.
É esperar e contar pra ver...

E o filme da Sony Bravia Paint ? Dá pra comparar?

2008-04-22T15:06:00.001-03:00

Só para efeito de comparação criativa: qual filme da Sony é melhor? O "Paint" ou o "Espuma"?
Pessoalmente, não posso deixar de preferir a plasticidade do "Paint". Mas temos que reconhecer que a ação que envolveu o "mar de espuma" foi inteligente.

E a espuma virou comercial

2008-04-22T15:00:00.001-03:00

No post abaixo vimos a ação que envolveu a produção. Essa é a versão final do filme.

Mar de espuma da Sony!

2008-03-29T14:58:00.002-03:00

2008-03-29T14:50:00.003-03:00

"Invasão de espuma" da Sony faz sucesso na web

Em produção de campanha para linha de câmeras, a marca provoca "onda branca" em Miami. As cenas repercutem no YouTube

Uma campanha criada pela Fallon para a Sony já está despertando interesse antes de ser lançada. Para produzir um comercial sobre a linha de câmeras (Sony Handicam e Cybershot), a agência encheu as ruas de Miami com espuma. As filmagens ocorreram no meio do mês e foram acompanhadas por cerca de 200 convidados da marca, entre eles blogueiros. A estratégia para viralizar o comercial deu certo e as cenas viraram sucesso na internet. Há dezenas de vídeos, inclusive de gente de fora da lista de convidados, relacionados à "invasão" da espuma no YouTube.

As pessoas chamadas pela agência e pela marca receberam equipamentos de última geração da Sony para registrar as cenas, enquanto atravessavam um mar de espuma branca. E que mar! A Fallon utilizou uma gigantesca máquina de fazer espuma, com capacidade de produzir dois milhões de litros por minuto. Com tal rendimento, a máquina enche uma piscina olímpica com espuma em 24 segundos. As cenas foram dirigidas por Simon Ratigan, diretor de Super Size Me. O comercial foi produzido pela HLA.

Em outra campanha, a Sony provocou barulho semelhante. A produção do filme "Play Doh", para o Bravia, em que lebres de massinha colorida tomam as ruas de Nova York, também ganhou a atenção dos curiosos - e dos internautas. Resultado: outra invasão, mas de vídeos no YouTube.

Red Bull apresenta novo evento radical no Rio

2008-03-17T19:35:00.006-03:00

E a Red Bull continua com a sua estratégia de eventos radicais... agora são as motos que vão voar!

Carla Said Lima, Meio & Mensagem

Credenciada pelo sucesso do Red Bull Air Race ano passado no Rio de Janeiro, a Red Bull anuncia uma nova grande atração para o público carioca novamente em parceria com a agência de marketing promocional Rio 360. Mas em vez de aviões, este ano será a vez dos craques do motocross freestyle internacional do Red Bull X-Fighters se apresentarem no sambódromo da cidade no próximo dia 3 de maio. O evento exigirá um investimento de R$ 10 milhões em infra-estrutura e entretenimento, com toda sua execução entregue à 360.

Gaetano Lops, porta voz do evento e diretor geral da 360, diz que a idéia de trazer o evento para o Rio já existe há um ano em função da idéia de que o X-Fighters seja realizado em locais marcantes. Na Espanha, México e na Itália, por exemplo, os palcos foram respectivamente arenas de touradas e gladiadores (Roma). No caso do Rio, a proposta da Eed Bull é de utilizar o samba como característica principal da cidade, já que a marca acredita que a tradição musical incorpora perfeitamente a cara do evento. "Pretendemos mostrar as acrobacias mais radicais do mundo no local mais carioca da cidade - o sambódromo. O Rio combina com esportes radicais e o produto é muito bem aceito pelos consumidores" diz Lops.

Para criar o clima necessário, a Rio 360 convidou a escola de samba Grande Rio para se apresentar simultaneamente às manobras dos motociclistas. "A Grande Rio trará sua bateria e seus integrantes, que serão 250 ao todo, para duelar contra os motoqueiros e se fundir à competição. Não será apenas um show de bateria ou carros alegóricos, as motos criarão desde batalhas até música com os percussionistas e passistas, e isso terá um efeito maravilhoso para quem assiste", conta o diretor do Rio 360.

Entre os patrocinadores estão a Yamaha, Terra, as rádios Paradiso e Mix FM e Swatch. O evento terá apoio da Prefeitura e transmissão da TV Globo. Ainda há cotas disponíveis com a empresa Cross Network, que atua como parceira na captação de patrocinadores.

Mas diferente do Air Race, que foi aberto ao público na Praia de Botafogo, o X-Fighters terá venda de 30 mil ingressos, além de uma área exclusiva para convidados. A Rio 360 também cuidará do plano de mídia com ações que devem tematizar a cidade no dia do evento. Também há um trabalho em curso para garantir a presença de um público especial. "Entramos em contato com clube de motoqueiros em São Paulo, Santa Catarina, Rio de Janeiro e vários outros estados para compartilhar o evento com quem mais se interessa", conta Lops, anunciando um estacionamento de mil lugares só pra motos.

X-Fighters
A etapa carioca será a segunda do circuito X-Fighters, que começa a turnê na Cidade do México em abril e inclui em seu calendário deste ano provas nos EUA, Alemanha, Itália e Espanha. Criado em 2001 em Valência, o Red Bull X-Fighters se estabeleceu como a principal competição de motocross freestyle e se tornou um campeonato mundial em 2007, com os pontos de cada etapa sendo somados. No Rio, serão doze motoqueiros, sendo oito estrangeiros e quatro brasileiros. Para decidir os vencedores, quatro juízes terão como base algumas normas pré-definidas, entre elas a reação do público e dificuldade das manobras. Ano passado, o americano Travis Pastrana foi o campeão da temporada.

Sim, a propaganda tradicional vai morrer

2008-03-17T19:25:00.003-03:00

Claro que é a opinião de um criativo especializado em mídia interativa... logo, ele tem que vender o peixe dele. Mas é sempre bom prestar atenção a esses exercícios de futurologia... rs!

A Internet está mudando o tamanho dos anunciantes. Nunca na história da propaganda uma estratégia de comunicacão de massa conseguiu tamanho sucesso sem o uso da TV. Jamais se pensou em fazer uma campanha sem anúncios em revista. É, o mundo mudou. As pessoas mudaram. Ninguém mais engole propaganda goela abaixo. Não adianta mais fazer um filme fantástico. Não tem niguém lá do outro lado da tela. Ou melhor não tem mais aquela famíla toda sentada por horas com a bunda no sofá.

Você nem precisa gastar milhares de reais em pesquisa pra descobrir isso. Pare de ler este texto agora! Pergunte pra três pessoas a sua volta quanto tempo elas ficam vendo TV por dia. Ou lendo jornal. Agora, pergunte quantas horas elas acessam a Internet em um mesmo dia. Pronto, pode voltar à internet, opa, ao texto.

Ok, você tem razão. A Internet está na frente, mas o que isso tem a ver com a minha estratégia de marketing? Tudo. Tem a ver com os resultados que sua campanha vai dar, com as vendas dos seus produtos, com o relacionamento com os consumidores durante a venda, depois da venda. Tem a ver com seus próximos lançamentos. Tem a ver com a imagem que as pessoas têm da sua marca. Tem a ver com confiança, carinho, respeito e admiração que a sua empresa adquire ao longo dos anos. Tem a ver com o seu emprego, com o seu salário, com o seu crescimento na empresa.

A Internet está dando uma aula de estratégia para aquelas mídias consagradas que continuam apostando num tiro de canhão pra acertar mosquitos. Ao invés de pulverizar todos os pontos de contato desses mosquitos na natureza.

Sim, a propaganda tradicional vai morrer. Vai morrer para aquelas marcas que não têm poder de fogo para falar com a massa. Que não têm verbas astronômicas para fazer um filme fantástico, veicular em horário nobre durante muitos dias.

É agora que vem a grande mudança no mundo da propaganda. Pequenos anunciantes estão virando anunciantes médios. E estes estão virando grandes anunciantes. As verbas que antes eram insuficientes para fazer mídia estão encontrando um cenário completamente diferente no mundo digital.

Agora, uma marca pode estar presente na vida das pessoas quase que o dia inteiro e de uma maneira nem um pouco intrusiva. De um jeito que nunca nós pensaríamos que fosse: ele mesmo escolhendo o que quer ver, na hora que bem entender e quantas vez quiser.

Olhe pra sua verba com o ponto de vista digital. Você vai perceber que ela pode ser bem maior do que você imagina.

Miguel Genovese - Diretor de Criação da Garage, agência especializada em marketing interativo, e colaborador do Adnews.

E a Internet não pára de crescer

2008-03-03T19:54:00.003-03:00

"Internet como a principal mídia do mundo"

Apesar de recente - cerca de 20 anos de idade - a Internet já é considerada tão fundamental quanto mídias tradicionais como a televisão. Em alguns casos, há quem prefira qualificá-la no caminho certo para se tornar o meio mais importante do mundo, como no caso de Marc Andreessen, referência no assunto digital, e um dos criadores do Netscape. "A internet está se tornando real agora de uma forma que nunca foi antes. Está se transformando na mídia informações e se comunicarem", disse em entrevista ao jornal "O Estado de S.Paulo".

Andreessen definiu a Web como um veículo de massa. Só no Brasil, conta com 40 milhões de usuários. Nessa linha, o especialista alertou para um movimento que deve acontecer em grande escala nos próximos anos na propaganda: a migração de grande parte da verba do meio offline para o on-line. Segundo ele, empresas do porte de Google, Microsoft e Yahoo "vão se beneficiar muito disso". Mas ainda há uma outra camada de iniciantes que também vai se aproveitar desse investimento que está por vir.

Mercado brasileiro

Por aqui o panorama e a tendência não são diferentes, segundo Fábio Saad, diretor de Mídia Online da DM9DDB. "Sempre pensamos a Internet nos planos de mídia. Temos que estar antenados à revolução, pois os clientes também estão", diz. O publicitário conta que costuma pensar na comunicação integrada para atender aos anunciantes de internet, 25 no total. Segundo ele, não há fórmulas pré-determinadas. "Cada cliente precisa de um tratamento e utilizamos a internet tanto como meio de massa quanto segmentação com links patrocinados", completa.

Saad considera arriscado prever tendências para os próximos anos na propaganda digital. Sobretudo, deixa claro a idéia marketing em celulares traduza esse conceito. Mas na verdade tudo muda muito rápido e precisamos acompanhar a convergência dos meios, que é o caminho mais certeiro", aposta.

Com as prováveis mudanças, o diretor acredita no crescimento da participação da internet no bolo publicitário, fato já corriqueiro em pesquisas. A última delas, divulgada nesta segunda-feira pelo Projeto Inter-Meios, sagrou a Web como a mídia campeã no aumento de verbas: 45,7% durante 2007. Outro aspecto a ser notado, segundo Saad, é a entrada dos anunciantes diretamente no conteúdo. Ele prevê que marcas serão cada vez mais inseridas na programação, de forma a atrelar a publicidade ao material exibido.

Marcelo Gripa - Adnews

Nada como uma boa oportunidade...

2008-02-28T00:13:00.001-03:00

Sempre é bom aproveitar um fato marcante para divulgar a marca do cliente. É o que mostra a notícia abaixo, publicada no Meio & Mensagem.

Banco Real usa Fidel Castro em anúncio de oportunidade

A Lew'Lara\TBWA criou um anúncio de oportunidade para o Banco Real, aproveitando a renúncia de Fidel Castro na semana passada. Com o título "Pode demorar, mas um dia você vai ter que pensar na sua aposentadoria", a peça faz alusão ao desligamento da vida pública do comandante cubano. A criação é de Leandro Lourenção e Filipe Cuvero, com direção de criação Manir Fadel, Luciano Lincoln, André Laurentino e Jaques Lewkowickz.

Orangina Naturally Juicy Comercial... uau!!!

2008-02-20T00:37:00.001-03:00

Dos mesmos produtores do comercial da Coca-Cola postado abaixo, a produtora americana de animações Psyop, esse comercial da Orangina é o que eu chamo de "sexo animal"! Rs. A bicharada se esbalda no ritmo latino...

Delírios Coca-Cólicos...

2008-02-19T23:04:00.002-03:00

A dica do link do filme é da Cris Carnaval, e a nota abaixo foi publicada no AdNews. O certo é que o "lado Coca-Cola da vida" está cada vez mais exagerado. Será que passou da conta? Vocês decidem...

http://www.youtube.com/watch?v=kbLmhgRBiv0

Coca-Cola inova com comercial de 3min e meio no Brasil

A Coca-Cola lança no Brasil "Fábrica da Felicidade - o Filme", vídeo de três minutos e meio que inaugura nova etapa da campanha mundial Viva o Lado Coca-Cola da Vida, inspirando as pessoas a viver a vida com mais otimismo. Além do formato inovador do filme, fora do padrão convencional de 30 segundos utilizado na publicidade em TV, a campanha é integrada também por um conjunto de ações em internet, mídia externa, mídia indoor, cinema e o lançamento de uma garrafa especial.

Desenvolvida com a participação de profissionais de vários países, Viva o Lado Coca-Cola da Vida tem sido determinante para a excelente performance de Coca-Cola no Brasil, com elevados índices de participação de mercado e de identificação dos consumidores com a marca. Em sua primeira fase, lançada em 2006, a campanha contribuiu para que a linha Coca-Cola - composta pelas versões regular, light e zero - superasse, em 2007, a histórica marca de 24 bilhões de copos.

O lançamento do filme acontece na noite de 3 de março, com breaks em espaços nobres das programações de TVs aberta e fechada: Tela Quente, na Rede Globo, e um break simultâneo em dez canais Globosat: Multishow, GNT, Globonews, Universal, Canal Brasil e Telecines Premium, Action, Pipoca, Cult e Light. Os canais TNT e SporTV 1 e 2 também exibirão o filme na noite de estréia.

Produzido pela Wieden + Kennedy/Amsterdam e com participação de mais de 50 especialistas em animação 3D da agência Psyop, "Fábrica da Felicidade - O Filme" transmite a mensagem de otimismo a partir da superação dos personagens mágicos que habitam as vending machines de Coca-Cola para entregar o refrigerante às pessoas. A luz vermelha que se acende, indicando que não há mais Coca-Cola, dá início a uma saga fantástica em busca do refrigerante, em um mundo cheio de desafios e adversidades. Na versão brasileira, o VJ da MTV Cazé Peçanha participa na locução, emprestando sua voz ao Zelador que protagoniza o filme.

Internet

Além da TV, a campanha terá presença constante em outras mídias. A ênfase em internet é um dos destaques, o que confirma a tendência de maior conectividade da marca com o público por meio de mídias digitais, intensificada com o lançamento de Viva o Lado Coca-Cola da Vida. temático de ícones do filme para o comunicador instantâneo MSN Messenger. Ainda no MSN, os usuários poderão utilizar uma ferramenta que cria um jogo personalizado.

Coisa nossa!

2008-02-13T00:47:00.003-03:00

Para não dizerem que a gente "não dá a cara à tapa", está aí um comercial da campanha do Ibeu 2008. A agência é a Aroldo Araujo, e a criação é minha e dos diretores de arte Mara Martins (também professora da Facha), Dalton Romão e Ricardo Garcia. Produtora: Cara de Cão.

Podem comentar mas, antes de falar mal, pensem nas suas notas de VA e VF... rs!

Isso faz um bemmmm...

2008-02-12T00:38:00.000-03:00

Enviado pela amiga e ex-aluna da Facha, Cris Carnaval, o primeiro comercial da Coca-Cola no Brasil. Antes que alguém faça gracinhas, lembro que esse não é do meu tempo. Em caso de dúvida, perguntem a outros professores mais antigos... rs!

Volta às aulas... com imaginação!

2008-02-11T14:30:00.000-03:00

Depois de um "longo e tenebroso inverno", ou, se preferirem, um chuvoso mas gostoso verão de férias, retomamos o blog com uma bela idéia criativa.
Trata-se de uma dica da grande Edith Sarmento, minha amiga sempre atenta às preciosidades artísticas em geral, que me indicou o link desse excelente comercial francês. Não vou dizer o anunciante para não estragar a surpresa. Mas gostaria de saber qual foi a agência criadora... se alguém souber, me informe.
E boa volta às aulas para todos!

O link:

http://www.lepoison.com/sidaction/

Pontos para a criatividade!

2007-10-20T19:28:00.001-03:00

Este ótimo comercial, criado pela McCann Erickson de São Paulo, é uma dica dos criativos da Facha - Rafael Cidrine e Romulo, do nosso laboratório de PP. Valeu pessoal!

Com essa os "marqueteiros" não contavam...

2007-10-08T18:36:00.000-03:00

Está certo que o deputado confundiu as funções, mas até que um pouco de regulamentação na nossa área não cairia mal... pelo menos a gente vai se divertir um pouco!

Proposta de deputado causa polêmica no mercado publicitário

A intenção de regulamentar a atividade profissional de Marketing vem gerando oposições por parte do mercado publicitário. O Projeto de Lei - 1226, encabeçado pelo deputado Eduardo Gomes (PSDB-TO), voltou a tramitar no Congresso e depende agora de um parecer do relator, deputado Filipe Pereira (PSC-RJ).

A proposta recupera o antigo PL - 6293, levantado pelo então deputado Eduardo Paes (PSDB-RJ), cuja idéia é de tornar obrigatória a formação acadêmica para atuação no ramo, a não ser que o profissional atue no setor há no mínimo cinco anos. Desde que surgiu em 2005, o projeto causou discussões acaloradas em vista de temas polêmicos. A parte que incomoda a alguns profissionais de agências são artigos que incluem na nova regulamentação de Marketing funções específicas e natas do publicitário como criação e redação de textos voltados para campanhas.

Na opinião do publicitário da agência Liga Design, Rodolfo Nascimento, é preciso separar as especificidades de cada profissão, apesar da semelhança existente. "Os setores são complementares. O Marketing tem funções mais complexas como uma estratégia e plano para o cliente, mas precisa da agência para fazer a produção da ação a ser divulgada", comenta. Um dos artigos inseridos na proposta estabelece que o profissional de Marketing "é todo aquele que desempenha atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas a criar e redigir textos publicitários, roteirizar spots e comerciais de TV, dirigir peças para rádio e TV, planejar investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atender clientes anunciantes, produzir arte gráfica em publicidade e propaganda, gerenciar contas de clientes e administrar agências de publicidade".

"Sou contra""Um diploma universitário não é parâmetro nenhum para analisar a qualidade do profissional". Esse é o pensamento do presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto, ABEMD, Efraim Kapulski. Ele defende a auto-regulamentação de cada setor da comunicação, ao invés de mandamentos federais. "O que ganhamos com isso? O mercado é maduro e sábio o suficiente para dizer quem é capacitado ou não", complementa.

Kapulski se mostra favorável à multiplicidade de funções no ramo da comunicação. Ele mesmo já atuou em várias áreas e cargos no setor. Cita também profissionais como Arnaldo Jabor, da TV Globo, o Nizan Guanaes ou Nelson Motta, do jornal Folha de S.Paulo, que apesar de não terem formação acadêmica na área, não perdem condição de referência.O deputado federal e também publicitário, Dalton Silvano, concorda com o teor "vago" da proposta apresentada por Eduardo Gomes e diz que não define o profissional de Marketing em sua essência. "O talento será sempre o maior referencial dos bons profissionais do setor de comunicação. Esse ensino só dá subsídios para a formação profissional", afirma.

Marcelo Gripa - Adnews

Toscani, com a mesma fórmula, gera a polêmica que queria...

2007-09-29T00:40:00.000-03:00

Nosso Cesar Maia das fotos mais uma vez conseguiu a polêmica pretendida: a prefeita de Milão caiu na armadilha e proibiu a exibição da campanha. Agora é só aproveitar o retorno em mídia espontânea. Com seu estilo profundamente duvidoso Toscani de vez enquando emplaca uma.

E a anorexia continua...

Chance de estágio

2007-09-19T14:51:00.000-03:00

XI Concurso Universitário

As inscrições para a XI Edição do Concurso Universitário, realizado pelo Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, estão abertas até o dia 15 de outubro. Estudantes de Comunicação Social poderão concorrer a uma vaga de estágio nas agências de publicidade Agência 3, Artplan, Binder,FC+G, Contemporânea, DPZ, Giovanni + draftfcb, Mídia 1, NBS, Ogilvy & Mather, Quê Comunicação, Script, Speronni e W Brasil.
Acesse www.midiarj.org.br, leia com atenção o regulamento do Concurso e preencha a ficha de inscrição que se encontra no site.

"É fantástico, é sintomático"

2007-09-18T16:24:00.000-03:00

A notícia, publicada no UOL, é um sinal dos tempos. A Globo não é mais a mesma... até que enfim!

Audiência do "Fantástico" despenca e assusta Globo

Os últimos cinco domingos foram de tensão e expectativa na Globo. Isso porque um de seus programas mais importantes, antigos e atraentes para anunciantes está desabando no Ibope. O "Fantástico" não é mais o mesmo. Apesar de continuar líder absoluto aos domingos, a revista dominical da Globo vem caindo sistematicamente no Ibope. Senão vejamos: a queda já dura algum tempo, mas se tornou preocupação número 1 há um mês, quando estacionou nos 27 pontos. Embora com histórico de mais de 30, os 27 registrados em 19 de agosto foram o primeiro sinal de alerta.

Nos dias 26 de agosto e 2 de setembro, essa média se manteve. Na semana passada, o tombo foi maior: 25 pontos. E, no último domingo (16), o susto final: 23, uma das piores médias de sua história.

Ricardo Feltrin - UOL News

"Photos for the imperfect world"

2007-09-03T18:57:00.001-03:00

Outra dica do criativo da Facha, Romulo, que sempre capricha nas indicações. Belíssima sacada do anunciante Fotoprix. Quem souber a agência que criou, informe. Merece crédito!